Panti Sosial Bina Laras Harapan Sentosa 3 (PSBL HS 3) merupakan sebuahpanti sosial dibawah naungan dinas sosial DKI Jakarta yang menampungorang dengan gangguan jiwa serta orang dengan masalah kejiwaan (ODGJdan ODMK) yang terlantar dan disebut dengan Warga Binaan Sosial. Didalam Panti, terdapat kegiatan terapeutik membuat kerajinan tangan yangdiperjualbelikan seperti kain batik, alat kebersihan, aksesoris, tas dan lainnyadengan mengunggah foto-foto hasil karya tersebut di instagram@psblhs3_daanmogot.Namun karena keterbatasan sumber daya manusia, hasil karya yangdipromosikan tidak optimal sehingga Brand Awareness-nya minim karenakurangnya promosi di media sosial. Tujuan dari perencanaan karya ini ialahmeningkatkan Brand Awareness dengan menggunakan komunikasi digitalpemasaran di Instagram dengan menggunakan strategi SOSTAC danmetode kualitatif untuk menghasilkan karya Warga Binaan Sosial dengannama "Laras Karya". Output dari perencanaan karya ini adalah adalahterciptanya awareness dari Hasil karya Warga Binaan Sosial, sehinggaWarga Binaan PSBL HS 3 mendapatkan apresiasi karya di publik.



Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran Digital, Marketing Communication, Brand Awareness, Model SOSTAC, Instagram